淺談傳統(tǒng)公司企業(yè)網(wǎng)絡營銷

　　我近幾年基本都是在做一些傳統(tǒng)企業(yè)站推廣，在工作過程中有接觸一些老總，也了解了他們對網(wǎng)絡的一些看法。讓我感到驚奇的是，這些公司的老總們大多對用網(wǎng)絡來銷售產(chǎn)品有著大的興趣和渴求，我能想到的是中國的網(wǎng)絡普及化及傳統(tǒng)公司企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的事例已經(jīng)強烈的感染到了他們、影響到了他們，從這點也可以看出傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡銷售成就過很多公司企業(yè)。

　　同時也發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)公司企業(yè)在進行網(wǎng)絡推廣的過程中有很多問題，就比如我接手的一家公司，在我來這家公司前2年他們就開始進行網(wǎng)絡推廣。第①年是做的搜索引擎的付費推廣，以失敗告終，第②年是直接從生產(chǎn)車間提了2個一線生產(chǎn)管理員上來做免費網(wǎng)絡營銷。從以上可以看出，企業(yè)做搜索引擎付費推廣、做免費的網(wǎng)絡營銷都沒有問題，也是正確的選擇，但問題是公司沒有一個了解網(wǎng)絡營銷這塊的專職人員，沒辦法操作好搜索引擎付費推廣，也沒辦法做好免費的網(wǎng)絡營銷及一些人員的培訓。多次的失敗教訓直接導致了很多傳統(tǒng)公司企業(yè)的老總們感覺網(wǎng)絡營銷啥用都沒有，然后他們又會聽到他們的同行、朋友說網(wǎng)絡推廣如何如何有效，這讓很多傳統(tǒng)公司很是糾結(jié)。

　　在我接觸到的幾個傳統(tǒng)公司企業(yè)里面，大部分都是之前是沒有網(wǎng)絡部的，在接手以后網(wǎng)絡部也就我1個人，條件好的一家公司網(wǎng)絡部就3個人。其實很多傳統(tǒng)公司企業(yè)，他們的高層是很看重網(wǎng)絡，但在沒有效果出來之前他們是不愿意投入太多資金的，這就導致很多公司雖然是有網(wǎng)絡部，但就光桿司令一個?？梢韵胂笠幌拢诂F(xiàn)在競爭這么激烈的網(wǎng)絡上，再有能力，一個人能做出什么呢?這也就直接導致這些企業(yè)會認為網(wǎng)絡推廣沒用。當然也會有一些企業(yè)，網(wǎng)絡部就一光桿司令，也能把網(wǎng)絡絡營銷做的很好，這類主要是企業(yè)比較小、產(chǎn)品比較冷門，企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上的競爭度比較低。

　　對于傳統(tǒng)公司企業(yè)，一個正式的網(wǎng)絡部門，需要3-5人，視公司具體情況增減人員。

　　一名網(wǎng)絡部主管，網(wǎng)絡部主管主要負責網(wǎng)絡營銷方案策劃，分配網(wǎng)絡部各崗位人員實施網(wǎng)絡營銷方案，并監(jiān)控實施過程中的各項數(shù)據(jù)，在實施過程中發(fā)現(xiàn)問題、處理問題、改進網(wǎng)絡營銷方案。負責企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎付費競價排名優(yōu)化，調(diào)整搜索競價排名價格，編寫好的競價排名廣告創(chuàng)意。對企業(yè)產(chǎn)品進行關(guān)鍵詞免費優(yōu)化排名，對網(wǎng)站程序代碼架構(gòu)進行優(yōu)化，以提高用戶體驗及搜索引擎關(guān)鍵詞排名。

　　一名網(wǎng)站內(nèi)容編輯，網(wǎng)站內(nèi)容編輯主要負責網(wǎng)站內(nèi)容文案編寫，比如：公司的產(chǎn)品信息，公司所在行業(yè)的新聞資訊、企業(yè)動態(tài)，公司的站內(nèi)優(yōu)惠活動策劃等等，配合網(wǎng)絡營銷主管做好網(wǎng)站內(nèi)容更新以及網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設。

　　一名外鏈建設，主要負責企業(yè)網(wǎng)站的外鏈維護，比如：友情鏈接、博客外鏈、論壇外鏈等等的外鏈建設。記錄之前所做的外鏈，并進行外鏈有效性及質(zhì)量度分析，努力尋找更有效質(zhì)量度更高的外鏈資源。

　　一名B2B、信息平臺發(fā)布專員，傳統(tǒng)公司企業(yè)產(chǎn)品除了做好搜索引擎關(guān)鍵詞付費競價排名、免費的搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化排名外，重要的一個客戶來源就是B2B、信息平臺企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布。很多企業(yè)會以手工發(fā)布+軟件發(fā)布的方式進行B2B、信息平臺的產(chǎn)品信息發(fā)布，手工發(fā)布主要以高質(zhì)量發(fā)布為目的，軟件以數(shù)量發(fā)布為目的，軟件能讓公司的產(chǎn)品通過軟件的方式大范圍迅速出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上目標客戶的視線。

　　一名企業(yè)產(chǎn)品品牌維護，品牌維護員主要是在一些同行業(yè)的網(wǎng)站論壇上發(fā)帖、投軟廣告性文章，努力讓企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品品牌更多的在這些平臺良性曝光。比如我服務的一個家居類的公司，通過在新浪家居、搜狐家居、網(wǎng)易家居這些平臺上的活躍，實現(xiàn)了公司每月20%的業(yè)績增長。

　　不同企業(yè)都會有不同的網(wǎng)絡營銷方式，比如有些企業(yè)只做搜索引擎付費推廣，有些企業(yè)只做免費的關(guān)鍵詞排名推廣，還有一些企業(yè)同時使用以上的兩種或多種方式進行。不論是哪一種方式，只要能更多的帶來有效的客戶就是好的營銷方式，關(guān)鍵是在做網(wǎng)絡營銷的同時結(jié)合公司企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品本身來尋求好的網(wǎng)絡營銷方式。