搜索引擎背后鮮為人知的推廣手法

       “Andy，你知道什么牌子的打印機(jī)打發(fā)票好？”
       “親，請(qǐng)自己上網(wǎng)搜哦～”忙于給自己新開業(yè)的餐廳購(gòu)買票據(jù)打印機(jī)的Linda等到了閨蜜這樣的回復(fù)。
       其實(shí)，從我們的家電、家具、商務(wù)辦公用品，甚至到廚房里的各式食品、用具，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎已經(jīng)為我們的網(wǎng)購(gòu)工作和生活立下了汗馬功勞。
       然而，筆者近日也驚訝地發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎應(yīng)用上也會(huì)出現(xiàn)讓搜索者大跌眼鏡的“文不對(duì)題”現(xiàn)象?！拔牟粚?duì)題”指的是搜索出來(lái)的頁(yè)面與搜索詞正常的官方內(nèi)容不一致的現(xiàn)象，反而在主要位置出現(xiàn)搜索詞關(guān)聯(lián)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣內(nèi)容，進(jìn)而誤導(dǎo)搜索者及潛在消費(fèi)者。
       “這家EPS代名詞的日本打印機(jī)廠商實(shí)在是太過(guò)分了，我明明搜的是‘映美’，是咱們自己的國(guó)產(chǎn)有名氣的品牌，出來(lái)的卻是日本打印機(jī)品牌的鏈接。”筆者看到不少在深圳華強(qiáng)北、南山科技園工作的朋友在微信朋友圈曬圖片，反映此類洋品牌對(duì)民族品牌的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。
       不可否認(rèn)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也成了當(dāng)下各品牌進(jìn)行大數(shù)據(jù)提取、市場(chǎng)營(yíng)銷的準(zhǔn)確武器，同時(shí)也造就網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的應(yīng)用成為一個(gè)不見硝煙的新戰(zhàn)場(chǎng)。
       有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士透露，上述網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然，一些廠商利用購(gòu)買搜索引擎關(guān)鍵字后根據(jù)自己的所需罔顧法律與誠(chéng)信進(jìn)行的暗箱操作所致。籍此行為以達(dá)到宣傳推廣自己產(chǎn)品、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分流對(duì)手客戶份額的目的，甚至不惜侵犯對(duì)手的商標(biāo)使用權(quán)及涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

       另?yè)?jù)筆者在抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)針式打印機(jī)銷量知名品牌映美，隸屬于香港主板上市公司映美控股（2028.HK），由于其產(chǎn)品充分考慮用戶的需求，性價(jià)比特別高，贏得廣大用戶的好評(píng)與認(rèn)可，在各大搜索平臺(tái)上的曝光率一直高高在上。但此舉恰好被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄上了：在與映美品牌相關(guān)的搜索引擎關(guān)鍵字上設(shè)置惡意鏈接，惡意優(yōu)化、篡改搜索結(jié)果而誤導(dǎo)消費(fèi)者。
       為了向筆者驗(yàn)證事情真?zhèn)?，映美市?chǎng)部工作人員用手機(jī)在移動(dòng)搜索端輸入“映美打印機(jī)怎么樣”或者“映美”、“jolimark(映美的英文商標(biāo)）”等相關(guān)的詞匯，點(diǎn)擊搜索，令人吃驚的是在很顯要位置出來(lái)的竟然是日本某個(gè)有名氣的名打印機(jī)品牌的推廣頁(yè)面。但令人振奮的是，為了弘揚(yáng)作為一個(gè)本土品牌該有的民族氣節(jié)，映美已經(jīng)拿起法律武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，將對(duì)方告上法庭。
        其實(shí)，自互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興起開始，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件類型就花樣繁多，一些不法商家為了滿足一己私利喜打“擦邊球”，善鉆法律的“避風(fēng)港”。
       “如果互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)案件事實(shí)越清晰，對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越健康。”知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、清華大學(xué)法學(xué)院吳偉光如是說(shuō)。
       我們也欣喜地看到，隨著國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)的健全，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展會(huì)愈加陽(yáng)光。期待網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的健康發(fā)展與規(guī)范應(yīng)用，這對(duì)于老百姓、對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)商皆是利好。

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